博彩 | Meta 加强 Facebook、Instagram 上的博彩广告标准 - 优惠论坛

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Meta Platforms（母公司为Facebook和Instagram）近日宣布收紧其平台上有关真钱博彩广告的规范，以应对非法和离岸博彩运营商的广告渗透。此举将对全球博彩行业带来深远影响，特别是在数字广告高度依赖社交平台的当下。

根据Meta发布的新政策，所有希望在其平台上推广真钱博彩产品的广告商，必须提交更严格的文件审核，包括提供合法博彩许可证，并证明其广告内容符合投放地的法律要求。举例来说，若DraftKings或FanDuel等博彩公司欲向俄亥俄州用户推广广告，就必须向Meta证明其在该州拥有合法执照，并遵守当地法规。

新规涵盖各种形式的真钱博彩广告，包括：

不过，社交性质的虚拟赌场游戏和不涉及真钱的免费游戏将不受此次政策变更影响。Meta同时重申，其对DB类产品的定义包括“任何以具有货币价值的方式进行参与，并可获得货币价值奖品”的服务。这里的“货币价值”不仅指现金，还包括加密货币如比特币。

Meta此举之所以引发业界高度关注，是因为Facebook与Instagram本身就是全球最重要的两大数字广告平台。数据显示，在天朝以外市场，Meta与谷歌母公司Alphabet、亚马逊三者控制着全球近九成的网络广告份额。

尽管体育博彩行业传统上依赖电视广告，但面对日益年轻化的目标用户，社交媒体已成为不可或缺的宣传阵地。幸运的是，新规并未对广告商施加过重负担。Meta表示：“广告商只需通过Meta Business Suite的‘授权与验证’标签申请一次授权，即可在除部分受限市场外的全球范围投放广告。”

值得注意的是，国家彩票、需付费参与的奖品促销、实体赌场等类型的推广活动目前不受本次规则约束。

在广告策略不断演进的背景下，Meta也在探索更多变现渠道。上个月，该公司宣布将允许企业在旗下热门通讯工具WhatsApp上投放广告，进一步扩大其商业版图。尽管本次新规未涉及WhatsApp平台，但考虑到其每月全球活跃用户超过30亿，其中美国用户超1亿人次，游戏与博彩公司未来或将把目光投向这一潜力巨大的新渠道。