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万字专访《网络 meme 百科全书》主编 meme 到底是什么?
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Web3 和 memes 之间的关系是很深的，它遍布整个文化。 想想任何 Meme 。可能是参加派对的人和一个男人的潦草图像 —— 一个人站在一边，戴着派对帽，拿着一个杯子 —— 标题写着「他们不知道……」也许是惊讶的皮卡丘，伴随着对一个完全可预测的结果的描述，却让某人惊呆了。可能是将令人不安的视频分割成袋子、植物和动物，这些视频不可避免地会变成可口的小甜点出现在网上。 
如果你一次又一次地看到 meme ，填满了 Twitter 提要，在 TikTok For You 页面上重复出现，很有可能它已被详细记录在 Know Your Meme 上，这是一个在线百科全书，对互联网 Meme 进行分类。它追溯 meme 的起源，归档有趣的迭代和衍生产品，并根据将其对互联网和更广阔世界的重要性进行分类。 「They Don’t Know」的表情包于 2020 年 11 月在 Twitter 上爆发，但实际上起源于 2009 年的互联网幽默网站 Sad and Useless。「 Surprised Pikachu 」从第 1 季第 10 集「Bulbasaur and the Hidden Village」中提取了它的标志性形象。Cake or Fake 最初是由 CakeWreck 网站在 2011 年的愚人节笑话引发的。Know Your Meme 对网络上流行的 meme 的深度百科全书目录的特点使其成为互联网上最重要的网站之一。 
They Don’t Know 在过去的 15 年中，从 4chan 和 Reddit 到 Twitter 和 TikTok，Know Your Meme 记录了整个网络的互联网文化。在近 12 年中 —— 或者他称之为「互联网时代的永恒」——Don Caldwell 一直处于 Know Your Meme 的前沿，他为该网站做出了近 100,000 次贡献，直到进入公司的管理岗位才减缓了他输出贡献的步伐（最近他才担任总编辑）。他领导着他们最知名的网站百科全书数据库，包括洞察操作、Know Your Meme News 和社论部分 —— 以及他们在 Youtube、Snapchat、Facebook 上的视频操作和 TikTok。媒体经常要求他提供建议和专业知识，以剖析最新的 meme 或互联网文化热潮，从 memer 接管 TikTok 到病毒式经典 meme 再到 NFT 淘金热。 我不得不与这位主修人类学的人聊天，他是世界上最伟大的 meme 收藏背后的互联网记录者。Don 的互联网文化知识就像他出力塑造的数据库一样，是百科全书式的，他对 meme 演变的见解让我收获了深入的了解。 本文是关于《Know Your Meme》主编 Don Caldwell 访谈实录。 对话包括： 什么构成 meme 以及内容何时超过 meme 阈值 揭示 meme 起源的艰苦过程 Rickroll 和 wordcel 与 shape rotator 等 meme 的趋同演变 2012 年及以后的不同 meme 时代 在网络上闲逛的地方和社交媒体的成瘾性 技术的发展如何与 meme 的发展同步发生 接受 TikTok 是一个推动 meme 文化的大型互联网平台 Web3 meme 以及你们中的一些人仍然不知道在单个猿上使用多个 slurp 果汁 最多产的 meme 一代以及为什么 Facebook 不仅仅是婴儿潮一代 meme 首席 meme 官和公司了解互联网 meme 文化
在世界上最大的互联网文化百科全书中脱颖而出的 memeFadeke：什么时候某个东西会变成一个成熟的 meme ，而不是一个想法或流行的推文？ Don：我对此没有完全严格的规定！我认为这是一种光谱连续反应。并不是说点击量高就能被认为是一个 meme 。我还对 meme 进行了非常广泛的定义：任何类型的病毒式文化传播信息，都算 meme 。 显然，有了 Know Your Meme，它就专注于互联网 meme 这个领域。我们将在员工编辑和员工文档中优先考虑一个阈值。我们每天能做的事情是有限的。所以我们专注于影响最大的！当我们寻找要涵盖的内容并从用户提交的内容中清理或从头开始记录时，肯定是这些内容产生了相当多的参与度。要么是经过 remixes 了，要么，就是迭代了。通常，如果它是一个与图像相关的 meme ，我们要求它至少有 20 次相当合理的病毒式迭代。 
Fadeke：这是一个相当高的标准。 Don：这是一个更高的标准。如果你能根据主题、声音、舞蹈、挑战或一般的笑话或讨论话题，标记下 15-20 个病毒性的 TikToks，那么就值得记录。 但是我们在网站上确实有一个 Deadpool 部分，那里面是一些没有正确完成的 meme ，或者显然还不是很重要的 meme 。只要某些东西在网上有某种合法的病毒存在，它就值得在网站上报道。这些年来，我肯定会让网站更多地涵盖互联网文化所涉及的一切，而不是像以前那样严格要求，因为 meme 有一个硬邦邦的定义，它缺乏一个更好的词儿来形容自己。 Fadeke：减少把关。 Don：对，少把关。Know Your Meme 是病毒式网络文化的历史记录。我喜欢它尽可能的彻底和全面。 Fadeke：任何注册会员都可以在网站上提交表情包。你们那边的审核和编辑方面是什么样的？ Don：Know Your Meme 是一个自定义的 Ruby on Rails 应用程序。所以，它不是维基百科。它比 wiki 更严格一些。我已经变得喜欢这种严格了。更严格意味着在工作人员对其进行事实检查和全面编辑之前，你提交的内容不会出现在我们的首页上。你提交的任何内容都会保留在提交池中，直到得到确认。 确认现阶段是一个手动过程，我正在尝试使其自动化。但在这个过程中，至少需要一名工作人员。我想要用一个观看次数作为阈值，然后一旦达到最低观看次数，它就符合标准。然后，它还必须进行人工编辑。我们也有志愿者版主。但是我们有一个 10 人的全职编辑团队。 Fadeke：你们大约有多少位志愿版主？ Don：我们有一堆。也不是所有人都超级活跃。他们可以随心所欲地来来去去。一共差不多有 32 个。活跃的有 15 个吧。 Fadeke：你每天能收到多少稿件？ Don：不一定。工作日可能多一些，因为工作日里工作人员和用户都在提交一些高质量的条目。我们的员工从周一到周五都在做这件事，这是他们的工作。所以当然，工作日会多一些投稿。在周末，会少得多。 meme 溯源的艰苦过程Fadeke：当我查看该网站时，印象深刻的一件事是如何确定 meme 的起源。事实调查过程是什么样的？ Don：这绝对是我们的生命线！这是我们非常重视的事情，但这不是一件很容易的事情。我们有各种用于新人入职的内部文档。有诸如「这是你如何找到此站点、此站点和此站点的起源的方法。」或「这是你在没有公开时间戳的情况下找到时间戳的方法，你需要转到查看源代码..」或「在 TikTok 上，你必须去 ' 创建时间 '，然后你得到 EPOCH 码，然后进入单位 EPOCH 码转换器得到时间戳......」。所有这些东西其实都在教大家怎么溯源。 长话短说。溯源方法因站点而异。有些网站比其他网站更难。有些是出了名的困难。就像 Facebook 不能很好地配合 Google 搜索一样。因此，我们使用诸如 CrowdTangle 之类的工具在像 Facebook 之类的地方进行研究并追踪来源。Google 上的反向图像搜索是天赐之宝。对于我们追踪图像来源来说，这是一个非常非常重要的工具。我们使用了像 TinEye 这样的旧图像搜索技术。 就像我提到的，Crowdtangle 是在 Instagram 和 Facebook 上溯源的一个非常重要的工具。CrowdTangle 由 Meta 拥有，因此可以很好地适应他们的平台。在搜索方面，Google 和 Meta 相处得并不融洽。使用谷歌搜索来研在 Instagram 和 Facebook 上诞生的 meme ，可能很难找到这些 meme 的起源。 Fadeke：在 4chan 上怎么样？ Don：4chan 真的很难搞。有些人不知道，但 4chan 曾经是 meme 文化的中心，尤其是十二年前我刚开始使用 Know Your Meme 时。4chan 就是这么重要。Reddit 在那个时候变得越来越火但是 4chan 仍然非常重要。这是许多巨大的 meme 诞生的地方。刚刚拥有如此持久力量的 meme ，例如 Wojack。Wojack 实际上是在另一个图像板上出生的，但后来被普及并成为了来自 4chan 的 meme。 
4chan 为什么难溯源，因为它如此短暂，尽管我们现在确实有 4chan 存档站点来帮助该研究。但是对于 4chan，当帖子到达第十五页时，它就会从版块中删除，因此你必须依赖存档位置。 Reddit 是研究 meme 的更容易的地方之一，因为默认存档在那里。很多时候它与谷歌搜索确实配合得很好。Reddit 和 Google 相处得很好。Reddit 有自己的搜索功能，很不错。 Twitter 在互联网文化和 meme 中也非常重要。Twitter 确实有非常好的高级搜索功能，甚至还有一个非常好的 API 可以插入自定义工具。我们有自己的自定义工具来了解你的 meme ，包括我们用来监控各种不同平台的自定义趋势发现工具。 Fadeke：你们有开发人员吗？还是一次性的？ Don：例如，我们有一个定制的趋势预测仪表板。那是一个内部工具。这是由我们仍在合作的第三方外包开发团队构建的。不过，我们确实有一个内部开发人员。过去，我们有一个开发人员，他在构建我们的一些早期趋势发现工具方面非常重要。杰米 |
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