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iNFTnews | 丝芭传媒入局元宇宙 文娱企业做平台胜算几何?
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元宇宙什么时候可以照进现实？8 l2 u7 A% X9 R% Q, f
4 U" B+ k: i. ~如果你问互联网公司，这个答案可能是5年、10年。但如果你问文娱公司，他们可能会告诉你：就在当下。 ' _* O0 V4 k) F) J6 K9 p: w
+ m' }8 @+ ` p9 w8 b9 y
自2021年成为虚拟偶像元年后，越来越多我们熟悉的传统娱乐巨头出现在这个赛道。就在6月10日，培养了女团SNH48 GROUP、鞠婧祎等知名艺人的内地娱乐公司丝芭传媒，发布重组公告，宣布其控股公司将更名为美踏控股。核心业务将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。 - d. F+ o8 a9 r+ B( p
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( M/ k; d2 v- p9 H m4 h( T# J
! }" O4 Z2 k2 @" }但与以往不同的是，丝芭是首家直接宣布切入元宇宙平台业务的传统娱乐公司。 9 k" X' q/ ^( Y3 O |+ \2 P& S6 m4 }
* w+ t0 r4 s3 H7 ~0 N细细分析丝芭传媒此次的公告，实际已经就元宇宙的具体业务有了比较详细的介绍：包括推出“国潮赛博朋克风格大型虚拟都市“花戎”，以及承载于这个虚拟都市的VR、XR沉浸式演出及活动直播；虚拟数字人和虚拟偶像培育；外部虚拟偶像的邀请入驻；虚拟地产及社区的创造运营；数字藏品及虚拟资产的交易；互动社交和互动娱乐功能等等。 5 z5 M" E2 C4 Z: a$ O# v- H( Z
* j. n1 V- P7 Y2 ?* Y
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- B S% w! {9 o2 ]3 |& ]9 B诚然，与其他互联网或文娱公司一样，在实现上述规划的道路上，美踏元宇宙还将面临VR/AR 硬件普及、图形图像算法和算力支持、分布式计算、基础网络带宽等行业共有的门槛。 5 D2 n, |2 P2 F, ~' c
+ n) `: i' w9 q G但是丝芭传媒手上却有张大家都没有的王牌：此前十年积累的粉丝“共建共创”的底层共识。 $ ~$ o8 {8 {$ C) P! g- W
7 L( w% b4 S3 J; b丝芭粉丝的“共建共创”共识5 B7 c: j, S# \! x% E# b
" j {3 ]# e* O/ x元宇宙的未来为何让人激动？其中非常重要的就是其“去中心化”的属性，这也是WEB3时代与WEB2时代最大的差别。
`3 S; X5 a( J, h0 x6 n5 k+ H2 h8 f$ W. \$ T. T7 h: f
所有的内容不再是映射现实世界的“数字孪生”，而是完全独立的“数字原生”，这就需要创作者有更强的创作和共创自觉。 . W8 C5 U" e0 F! C/ t8 M; h5 P* N$ l0 d2 w
* {6 g6 s0 I) `) U
丝芭传媒旗下艺人，尤其是女团SNH48 GROUP在过去十年的运营模式，已经高度依赖于粉丝的参与，他们自己将其定义为“养成共识”。每一个偶像从出道到训练，从演出到成名，整个过程都会加入粉丝的深度参与。 6 y/ v) V" `$ [3 d
* ]+ W# [ v+ N
$ Q* d. z1 F4 \
( ^ ?/ u, [% M% X3 h1 J当偶像通过舞台提供了形象价值之后，粉丝则努力拓展偶像在舞台之外的故事与内涵，核心粉丝则牢牢把持着偶像IP的解读权。 \/ N: f" Z; _2 s/ e0 L
8 K/ Q7 A$ n( T9 {( O# U7 A而当数百个这样的偶像IP聚合到一起时，又构成了“塞纳河（SNH48的代称）”的整体体系 —— 这种类去中心化的构架，恰恰构成了WEB3为核心构架的元宇宙的逻辑和IP基础，塞纳河的粉丝几乎可以无缝跨越成为元宇宙原住民。
- `+ e7 ~; P8 M' h) R( e% ~7 Y0 X3 x0 p
丝芭传媒此前就是紧紧围绕这个方法论，不断搭建粉丝社区和其他基础设施，在倡导“出圈”的内地娱乐圈形成了独特的粉丝私域流量闭环。
: y7 C; z$ E2 H3 W3 ^; U0 a! `2 G) j1 i
这样的模式在WEB2时代虽然独特，但有其局限性：经纪公司必须作为强运营中心，整个链条上大部分的价值也都会被经纪公司拿走。而粉丝创造的价值也都会依附到艺人的IP价值之上，颇有“为爱发电”的感觉。
( y# u J1 n9 g( x0 `$ h
+ P- G! s' q7 Q! y( a3 Z& B/ H引入“元宇宙”的概念之后，尤其是依托于区块链加密货币，数字资产可以通过NFT来获得保障。每个粉丝/用户在“塞纳河”中的产生的价值，都会被唯一确认，并不会因为特定经纪公司的要求而被转移。 ) E. @4 S! |7 H( c: T
5 }" S1 e* f9 e4 G7 T7 O* j这种模式下，推动粉丝共创的动力，已经从单纯的荣誉感和喜爱，转化为了一种可变现、可盈利的特殊社会性实践，甚至让“职业粉丝”从一个玩笑，变为了一种现实可行的职业。 6 w+ T9 V+ w. T5 q$ G
, H$ _: J! P1 F$ N- J& b) i
) a. k/ m7 r% I6 o# H. b' ]( |& G+ |5 I/ ?& y8 h
在真正拥有“数字资产”之后，粉丝就会拥有足够的话语权，他们会与经纪公司处在平等对话的位置，实现对虚拟艺人的自发管理。 $ p+ @" z: e1 P
% o+ x. q# R; x2 u o0 {
丝芭传媒显然已经前瞻到了这个点，在公告中特别提到：“数字虚拟人和虚拟偶像，都将在我国法律法规许可的规范下，在元宇宙内设置的市场中进行转会。”
8 a# S/ j! D& E, ^# \8 j" w% {! V
% v$ |) D- K& ]) \- x对于过去十年习惯了“参与造星”、时常battle经纪公司“我行我来上”的粉丝群体而言，我想早就对这份更高的“权力”跃跃欲试了。
7 ^. H& C; ^* @1 L3 v/ v$ C. V9 y
文娱元宇宙产品的入口效应* z0 R4 O4 M; r- b% E) ]
& v$ E2 ^! c4 m: t( E. s& o; W事实上，我们认为对于以“美踏元宇宙”为代表的文娱元宇宙产品而言，技术本身可能并不是他们最为在意的门槛。可以预见的是，随着时间的推移，相关技术会逐渐成为大家都可触碰到的基础设施。
; I7 [, m, g" S# W
: y. W& k, u$ |9 [8 ?眼下，虚拟IP吸引力的构建、虚拟内容的策划运营、虚拟人的商业化策略，才是他们最为在意的核心，也是可以迅速跑通的商业路径。
! ~1 o: B, D' s" q! [* T/ C
4 l; M7 U [. g+ M1 R+ L# T当无数元宇宙世界在未来兴起时，“元宇宙入驻拉新”一定会成为WEB3时代惨烈的百团大战。届时，虚拟偶像/虚拟IP或将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，因为这种社交和情感需求是内嵌、原生、一体的。
# I7 O. ^ Y0 W) \0 ^; s! U0 t. }* V: e# K0 f% Z D; P) w
虚拟偶像在元宇宙时代承载的是以关系为逻辑的新型算法，能够让产品迅速勾连上自己的目标受众，也同时可以让目标受众更快与系统展开交互。与其未来出让这部分的入口价值，美踏元宇宙显然想更进一步：自己为偶像行业搭建平台，把所有的流量都提前锁定。 ! g; B9 v) }8 v8 N# |9 B9 ?
) Q' r/ }7 w1 ]. X' V: `- W除了“邀请外部虚拟偶像入驻”，美踏在公告中重点提出：“将从测试启动之日起，让丝芭旗下女团全体入驻美踏元宇宙，并在其中购置虚拟土地、虚拟剧院等经营所需的虚拟资产及配套软硬件设备。”希望让 SNH48 GROUP “成为全球第一批元宇宙女团”。
7 V. z* z; C7 X/ ^5 I. R4 @0 e0 W1 L- q. o8 i
即使这个平台所需要更漫长的构筑时间，也依然不耽误虚拟/真人偶像IP眼下已经是一门赚钱的生意，运营方要做的就是在商业化的过程中，不断将信息交互从二维到三维升级，不断赋能粉丝社交关系产生新的改变。
5 U1 z1 m4 Z5 T) n( t0 T# |+ K/ t/ ^& ?; H) E
此前已经有行业专家这样表示过：“人类在娱乐数字化方面的投入和实践，是元宇宙构想产生并被加以实现的一种关键的内在驱力。” ) N5 ^6 k; @- j" S# W" d. a+ j
) n3 p. f5 c( r. @7 Y行业也普遍认为，娱乐与社交场景属于元宇宙的核心层，是元宇宙吸引和留存用户最重要的业务方向。商业、场景体验、医疗等技术层的需求，则需要更长时间去体现价值。
: m: ]0 N1 N5 s' G, ^5 T! w X* c4 G! U1 P
而相对于其他文娱公司来说，美踏的技术基因似乎还更早更强一些：丝芭传媒的创始人王子杰，15年前就领导久游网推出过“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区”，回头审视，甚至可能是国内乃至全球首个公开发布的完整的元宇宙概念产品，在当时拥有非常强的技术前瞻性，可惜因为资本原因未能落地。
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; |) d; H/ G( V; o1 i6 e8 R% U) x' c$ ?
但今天的元宇宙面临的资本环境，早已不是15年前可比。 2 ?$ [& h7 u7 s9 a7 C o. }: C; }
1 c e( z" i, F6 V# H据彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024 年达到8000 亿美元，2030 年将快速扩张到15000 亿美元。
5 r! {. k6 c! C( o4 r0 L- J/ d1 F- r
+ x% E7 Q: w0 `* R4 k没有人会否定元宇宙的未来，只是在迈向未来的路径中，如“美踏元宇宙”这样的文娱产品的出现，或者会给崇尚技术流行业带来一些有益启示。
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+ V5 J# m! W9 Y1 j1 i" l1 `( x H8 Y来源：NFT中文社区
1 h% c! u T6 h/ _2 |* J# k ` g. b, r, ~* a5 p, i, w7 C
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