QQ音乐灰度上线致敬Mfer的NFT 能借此在国内小众破圈吗？

据即刻APP用户“查尔斯X”动态，QQ音乐上线了致敬Mfer的NFT。动态内容如下：

乍一看去，该动态仅是QQ音乐即将上线的MusicZone（音乐空间）功能的预热，并且采用的是小众社交媒体即刻为渠道。该动态后，用户“查尔斯X”还更新了两条相关动态，一是MusicZone的使用场景介绍以及用户可体验的功能。

消息一出，引爆了国内为数不多的Mfer圈层，并由此影响到Mfer的社交圈，但就该动态的51次点赞、39条评论以及63次转发来看，其传播效益有限。

Mfer是什么，为什么QQ音乐要以此推广新功能？这位“查尔斯X”是何许人也？QQ音乐为何选择这个宣传方式？上述问题的解答也许能帮助我们预测腾讯在Web3转型的方向和下一步。

为何QQ音乐选择Mfer？

也许只关注国内数藏生态的很多朋友都对Mfer一词稍感陌生，而Mfer却是海外NFT中最耀眼的一颗新星。

Mfer是一位和比特币之父 satoshi（中本聪）一样神秘的区块链爱好者于2021年11月创作的火柴人式虚拟形象，这位老哥给自己起名为sartoshi，因为他是搞艺术的，名字里得有个art（艺术），如此也和中本聪有所区分。

浅黑科技作者史中给sartoshi 老哥配了一个接地气的译名——中本傻，因为sart的读音与傻相似。此外，还有一个事儿说明这老哥确实有点傻。

6月10日，Mfers创始人sartoshi于mirror发文《Mfers next era & end of sartoshi》，文中宣布将把Mfers的智能合约通过非官方的多签地址（0x21130E908bba2d41B63fbca7caA131285b8724F8）转移给社区，自此社区将获得未来Mfers版税收入的50%，而sartoshi将“永远消失”。

如今，中本傻老哥已经退隐，徒留自己创作的Mfer系列，该项目甚至不存在官方推特、discord等，仅有Mfers们自发组织的社区。在他看来，新时代的自我表达并非BAYC那样精致的颓废，也不是一种赛博朋克的酷拽劲儿，而是真实、普通却与众不同。

sartoshi的推特头像便是一个在电脑椅上葛优瘫，叼着根烟的吊儿郎当的形象，这不正是芸芸众生，普通的现代人么？至于使用火柴人这样简单易模仿的形式，也体现了sartoshi对于NFT作品的理念：Mfers 是用 Sartoshi 手绘的作品生成的，这个项目完全公开，你可以随意地使用 Mfer。

关于Mfer最初的命名，sartoshi直言其脱胎于不可描述的英文motherfucker（妈惹法克），正如烂片之王尼古拉斯凯奇主讲的纪录片《脏话史（History Of Swear Words）》中所言，fuck一词用途多样化，有助于我们宣泄不满，能传达我们的情感；把它放在句子中的任意部分，似乎都是通顺的，而句子的含义一下子就有情感、有情绪了。

此处的Mfer正是motherfucker的缩写，意味着现代年轻人饱含的各式各样强烈的情绪表达。Mfer们的口头禅LFG也是let fucking go的缩写。

没有官方、没有版权规定、没有花里胡哨的故事和后续赋能、采用CC0（放弃了所有版权，只保留了商标权和专利权）的Mfer就这么在海外火了起来。代表着最广泛的年轻人大肆使用Mfer火柴人形象进行二次创作，sartoshi也以Mfer为Web3的发展迈出坚实一步。

2140发起人罗金海曾如此评价现在的Web3.0发展：我们可能会经历一个相当长的一个中心化加去中心化的叠加的Web2.5时代。最典型的是Opensea，它是一个标准的Web2.5的一个产品，它有中心化，也有去中心化，它有互联网的前端，和区块链的后端。

如今或许并不存在真正的Web3.0产品和项目，但是完全去中心化、社区化运营的Mfer可能是最接近我们理想中的Web3.0的项目：简单易懂、易于二创、社区和谐、病毒Meme、自发分享，也是和普罗大众最为接近的NFT。

实际上，与之相似的，普通人的“逆袭”早已开始，渗透在我们的生活之中。

例如最近爆火的“雪糕刺客”，以钟薛高、獭祭为首的其貌不扬但昂贵的雪糕充斥夏日的冰柜货架，一击掏空本不富裕的年轻人的微信零钱。由此年轻人们创造了“雪糕刺客”这一新名词，并重新把身处淘汰边缘的绿舌头、小布丁等雪糕品牌请出来，将多部电影台词更换元素二次创作，以示反抗。

“我们就是普通人，但我们向往自由，拒绝被定义。”辅以Mfer极低的二创成本和破圈案例，这应该便是腾讯QQ音乐选择Mfer的原因。

MusicZone—赛马机制的新瓶旧酒

腾讯的Web3转型虽说不是大张旗鼓，但稍有关注的朋友肯定有所耳闻。例如腾讯开始大量招聘Web3相关人才，开始投资海外NFT企业。

和去中心化的Mfer不同，腾讯是集中的中心化平台，其本质上与Web3精神有所冲突。因此腾讯自Web2向Web3进击的路想必不会轻松。

要搞清楚腾讯这次动作，我们需要回归发布Mfer信息的账号“查尔斯X”本身。

查尔斯X的用户签名是：正在Web2公司做Web2.5但信仰Web3的产品经理@Tencent Music。由此看来查尔斯X大概率是腾讯音乐的产品经理，很可能参与了其即将上线的新功能MusicZone 的开发以及使用Mfer破圈的创意策划。

为何选择Mfer我们已在上文解释了，剩余的仅有MusicZone 功能以及宣发手段。

在查尔斯X更新的后续动态中我们可以发现，MusicZone可供用户在私人空间（房间）进行音乐相关活动，如听音乐、演奏乐器；也可供用户走出私人空间，进入公共空间（世界、他人房间）中进行社交活动。

这实际上是简易的元宇宙应用体验，亦或者说是QQ家园等古早应用的新的表现形式，无论怎么形容，其本质是赛博空间。

事实上隔壁QQ项目组早已推出过类似应用，在新版QQ动态栏中新增了“小窝”应用，支持用户打造、装饰、扩建自己的独有空间，设计自己独有的虚拟形象，并参观游览其他用户的空间。其中甚至支持在电视机上直播王者荣耀赛事，或是在黑胶唱片中聆听音乐。

这么看来，抛去Mfer元素，MusicZone实际上是腾讯赛马机制下元宇宙落地应用的一角。至于后续是火柴人Mfer以简洁明快的平面设计胜出，还是QQ小窝以精致的3D建模胜出，还需市场去验证。

Web3思路引导下的去中心宣发

Web3具有什么特点？

开放、隐私、共识、共建等词汇逐渐从脑海中蹦出来，但这些词汇的分量都不如贯穿互联网发展史的去中心化。

Web2.0的特征便是以巨头平台为核心，形成多个互斥隔阂的生态圈，平台瓜分赛博世界的数据与价值，试图通过争夺流量入口来巩固并提高平台生态的垄断地位。最典型的就是我们没法直接在微信分享淘宝、拼多多等电商链接。

“只要露出足够，拥有记忆点，那么东西（人事物）就能火起来。”语出自某位公关公司营销总监。自2010年以来，病毒式营销、洗脑广告词、千篇一律反反复复的通稿，我们脆弱的神经早已不堪重负。

既然做的是Web2.5，咱能不能也做一回去中心化的宣发？

即刻是一款自Push型资讯APP转型ALL IN社交的社交平台，主打兴趣社交，在微信、微博统摄的国内社交平台中，即刻和小红书一般以兴趣为用户区分圈层，得益于此前精准触发推送的算法机制，即刻保持着高效而简洁的用户体验。

查尔斯X在即刻中的内容发布在Web3研究所，在精准的圈层中，中国人的Mfer得以传播开来。

既过滤了大部分秉承币圈思维的炒家，也不会因大面积宣传而引发反感，反而在Mfer们自发宣传的思路下，以人传人的形式逐渐破圈。

受限于即刻用户总量，查尔斯X的动态并未取得好看的数据，但这一定为国内NFT数字藏品带来了新的思路。

来源：金色财经