向传统产业瓶颈说不 换道超车的RTFKT

近年来，数字经济浪潮下，元宇宙、NFT、Web3.0频频霸榜。虽然已经炒的发烫，但绝大部分人依旧雾里看花，不得其法不入其门。零识区块链携手iNFTnews、A轮学堂推出《数藏前沿》栏目，对话元界资深玩家，每周一个案例鉴赏，带你一步步深度畅游数字世界。

7月7日第五期《数藏前沿：时尚萧何，邂逅RTFKT》完美落幕，iNFTnews合伙人Zoe对话上海域乎科技CEO曹胜虎，聚焦这个仅用一年时间就成功出圈的RTFKT项目，揭秘碰瓷专业户RTFKT何以榜上“大款”出圈数字时尚？

RTFKT是一家创立于2020年的虚拟品牌服务商，它借助当前最新的游戏引擎、NFT、区块链身份验证和AR技术，致力于打造全新的数字运动鞋。作为“碰瓷专业户”，RTFKT工作室在Ins上面发布了一张马斯克在慈善舞会穿上虚拟跑鞋的PS图片，这波操作吸引了众多粉丝，也使得RTFKT在时尚圈一炮而红。

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到了2021年12月，RTFKT华丽转身成功被耐克收购，正式加入耐克这个全球最大的运动品牌，与Nike、Jordan Brand 和 Converse 一同作为耐克旗下的四大品牌。曹胜虎认为，作为刚成立一年的初创公司，RTFKT能有这样好的业绩，在一定程度上也说明它原始定位相当清晰。RTFKT从一开始就定位要做“元宇宙”中的“耐克”，其目的也很明确，就是致力于帮助耐克做元宇宙，可以说RTFKT就是冲着耐克去的。

在曹胜虎看来，对比李宁去蹭一个IP并将其作为一种新的数字营销的方式，或者自己打造一个IP，Nike收购RTFKT的做法非常聪明。从现有的市场规模来看，Nike的增长空间已没有太多，它更多的是考虑未来十年Nike的用户在哪里。他指出，品牌并非单一的，而是需要各种因素去综合估值，寄生于工业文明之上的品牌，在本身工业文明落后的情况下，如果再采用原来的方式去竞争，无疑是机会渺茫的，而机会点则在于换道超车，避开对方的优势领域，重开一局。

那么，为何虚拟数字时尚能逐渐在时尚界出圈呢？曹胜虎表示，首先是实体产业的竞争压力大，数字时尚能成为实体产业的创新点，以此来突破市场低迷的挑战；其次随着逐步进入数字元宇宙时，大家开始追求非物质化的消费，“食住行”在元宇宙中已没有刚需性，“衣”将以绝对的地位霸榜第一；最后是目前品牌转型的需求，数字时尚既能满足营销需求，又能使之与消费群体产生更强的粘性。

此外，曹胜虎还分享了做NFT需要考虑的几种思维：第一，单点突破，做爆款化；第二，强调IP的延展性，做系列化；第三，时尚化，具有时代特色的审美；第四，结合实体做具体的场景化；第五，考虑社区运作层面，做游戏化。

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来源：金色财经